M50一直是上海的艺术潮流聚集地。最近，主编听说这里的一条Gai被哈尔滨啤酒包下了！爱搞事的哈啤这次又要干嘛？

搞事态度一致

哈啤跨界街头文化

7月15日晚上，主编受邀来到M50的“HAPI街”。霓虹灯牌、墙面涂鸦、街边油漆桶，还有吧台和啤酒！炫爆的光声电效果蔓延全场。没走几步，就被完全拉进浓重的街潮氛围中。

去限定打造的热辣吧台，来一杯哈啤，和DJ一起融入躁动音乐，再举起手机和这潮酷的环境合个影。哈啤和街潮，简直完美融合。 

一直以来，哈啤有着“一起搞事一起哈啤”的活跃品牌精神，在跟一代代年轻群体的沟通中，这种“搞事”基因在不断蔓延扩散。而街头文化同样也有着这种“搞事”“自我”的大胆态度。哈尔滨啤酒表示，哈啤跨界到街头文化，是一件水到渠成的事情。

哈啤希望是年轻人最真诚的homie，在任何时刻都能一起分享，一起“搞事”。但这个角色并不简单，因为多元的文化需要迅速的反馈和强大的适应能力，而且品牌跨界最大的挑战，是很难摆脱固有的品类印象，很容易给人带来“不务正业”的感觉。

但哈尔滨啤酒表示，挑战和优势是并存的，哈啤一直致力于各种跨界尝试，并且有过很多成功的案例。这些看起来“虽讨好但吃力”的尝试，会让年轻群体逐步更认可品牌，更愿意追随品牌。从心底里认为品牌不止是为了盈利，更是与众同乐。

探索热情一致

哈啤携手陈冠希

HAPI街上有一个神秘的硬盒装置，从主编来到这里，视线就很难离开它。那是一个超大型的蓝色集装箱，还贴着封条！

晚上8点多，一群嘻哈舞者撕开硬盒封条，一面箱壁缓缓开启。里面居然藏了一个工作室！还有“哈啤首席创意官”陈冠希！

接下来就是当晚的重头戏了。百威亚太区市场副总裁车祁与陈冠希共同宣布，跨界厂牌HAPI诞生。

现场首次公开播放了“我是陈冠希”品牌大片预告。陈冠希、哈尔滨啤酒品牌总监纪昊、资深文化观察者OT，与来宾分享了对街头文化、品牌跨界等话题的个人见解。同时，哈啤也将与陈冠希的3125C推出一系列厂牌联名单品。

哈尔滨啤酒表示，极致的态度和坚持，是这次哈啤与陈冠希达成合作的基础。一直以来，哈啤都在寻找各种跨界搞事的契机，作为年轻人的Homie带领他们突破局限表达真我。而陈冠希在街头文化和时尚潮流领域中，敏锐的嗅觉深受年轻人的热爱和尊敬，与哈啤大胆搞事的品牌基因不谋而合，从而达成了此次合作。

陈冠希的潮流事业能如此成功，是因为他把追求放在心上记挂，放在手上努力去实现。哈尔滨啤酒表示，他们做产品也是这样，不愿意叶公好龙或者浅尝辄止，“我们的跨界和搞事，都是因为我们勇于探索并勇于实现。”

哈尔滨啤酒希望通过推出这个跨界厂牌HAPI，将热爱街头文化的年轻人召集起来。在厂牌的引领下，每个人都能展现自信、大胆追求自己所爱、 自由表达，“我们欢迎年轻人天马行空的想象，更期待他们不断‘搞事’。” 哈尔滨啤酒表示，现在厂牌是跨界创意的聚合点，也是“搞事”的输出口，未来哈啤更多的跨界活动也都会在这个厂牌的名义下进行。

自由不设限

哈啤二次元偶像首秀

当晚，哈啤二次元偶像哈酱唱着嘻哈单曲登场，据说这是她的全球首秀。在她的唱跳嘻哈中，整条Gai一秒进入二次元模式。

哈尔滨啤酒介绍，作为国内首个由啤酒品牌发布的虚拟偶像，哈酱的诞生代表着哈啤对二次元世界的探索和拥抱，与当下年轻文化的共振进入最契合频次，再次提醒大众哈啤与生俱来的不设限、爱表达的精彩标签。

其实，街头文化最精彩之处，正在于它的自由和不设限。哈尔滨啤酒表示，二次元和街头文化不仅不冲突，反而是多元性的体现，完全可以兼容并包。不管是虚拟偶像，还是未来可能有的更多的二次元的元素，都是哈啤想要大胆创新，推动元素重组的体现。“就好比，大家以前认为啤酒可能就只有一种口味，但其实啤酒可以有很多很多口味，正是这种不设限的想法，才让人类拥有了这么多应接不暇的精彩体验。”

玩街头、玩二次元，哈啤的确很会“跨界搞事”。品牌方表示， 跨界对于哈啤来说，从来不是一个简单的符号，而是成为年轻文化的一部分、用行动引领风潮的方式。哈啤从不放弃尝试和创新，不甘于局限在啤酒的品类中，一直以认真的态度探索行业外的领域、用行动力积累品牌认可度。

7月16日，HAPI街的公众场迎来年轻粉丝热情打卡。此后，这个空降魔都的巨型硬盒，还将带着街魂能量前往其他城市。 “在未来，HAPI厂牌将作为我们的创意驱动源，跟年轻人们发现世界更多元的精彩，一起哈啤！“百威亚太区市场副总裁车祁说。

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