今天，我们要聊的话题主角，是啤酒界一枚响当当的电音老炮——百威啤酒。办电音节，推电音罐，凭借品牌与电音的高度契合，百威的各种电音营销都实力圈粉。
最近，这位电音老炮又与网易电音品牌放刺联合，共同开启了一场THIS DROP’S FOR YOUR CITY电音主题活动。这一次，百威的目光锁定了充斥在城市的高压上。
直击痛点：城市太高压
百威发现，我们每天所生活的城市，包罗万象，有着数不清的嘈杂和压力。那么，身处城市中的人们，面对高压，如何释放？百威给出了答案。
百威携手全球百大DJ代表R3HAB，由他在微博发出“寻找城市Drop”的号召，邀请中国DJ收集各自城市的声音，制作出城市专属DROP，用电音的形式释放城市高压！
迅速发酵：四城极刻释放
R3HAB发出号召后，来自北上广厦四地的四位优秀电子音乐制作人立即响应，收集自己城市的独特声音，用不同的电音风格，制作了四支城市电音。
地铁、便利店、996等多种声音元素，被上海DJ薛伯特(@Tolein薛伯特)收集制作成了Electro Swing风格的《Magic Land》。这位首个上榜英国舞曲榜单的中国音乐人，用城市之音描绘出上海的快节奏生活，提出了用电音释放城市高压的主张。
广州的DJ TerryZhong(@TerryZhong
Music)，曾在众多大型活动中演出，其音乐已收获超过2千万的流量。他操刀的《叉烧包》，既有广州传统元素，也加入了焕新的时代新音，以Hardcore的风格，释放广州的城市高压。
BIGBANG组合的御用DJ，"人肉弹幕机"，说的就是DJ Unity(@UnityWeR1)，厦门的城市电音《ISLA》就由他收集制作。快节奏Trap风格的《ISLA》中，你能听见市场的吵闹、轮渡的匆忙，窥见年轻而躁动的厦门，也能感受在电音中释放城市高压的愉悦和轻松。
中国电子音乐和Trance音乐的双重领跑者——Luminn(@LUMINN_Official)，收集制作了汇聚北京声音的《Garden of Clear Ripples》。MV贯穿Trance风格，用城市电音呈现了一个匆忙而热烈生活的北京。
延续传统：百威与电音的缘分
一直以来，百威都是电音文化的推动者，不仅创办了大中华区最大的户外电子音乐节——STORM，还将Tomorrowland、EDC等国际电音节及百大DJ文化带入了国内。此次的THIS DROP’S FOR YOUR CITY电音主题活动，延续了百威&电音的传统，更强化了百威在电音领域的专业地位。
百威啤酒特别注重与中国年轻圈层的沟通，而近年来，电音文化在年轻人中的渗透力越来越强。百威精准发现这一趋势，通过各种营销活动，与电音文化建立强关联，撬动目标消费者兴趣，让品牌形象顺利触达年轻圈层。
这次的THIS DROP’S FOR YOUR CITY主题活动不仅是借势电音文化的形式。更重要的是，百威撩动了年轻人普遍的痛点——城市高压，且MV的内容覆盖北上广厦四大城市，几乎每个人都会对此有共鸣。精准的痛点和广泛的地域覆盖，锻造出扎实的活动爆点，让电音和品牌都得到了大众层面的认可。
与国内DJ的合作也是一大亮点，这种做法加强了品牌与电音的直接联系。百威不仅仅是简单涉足电音领域，而是希望在电音的硬核粉丝群中，形成影响，塑造起一个能与中国DJ一起推动中国电音文化发展的品牌形象。
百威还提供了一个释放压力的“出口”——百威啤酒和电音。从电音旋律不断叠加，到最后某一刻突然释放，这是一种drop的爽快感。就像在日常高压中，情绪到达临界点，打开百威啤酒的那一刻，情绪高压终于被冲破，压力获得极致的释放。
不断提升目标消费者对品牌理念的认知及好感，为百威啤酒树立正向口碑，让品牌主张得以高效深入地传递。也许这些就是百威多年来偏爱电音营销的原因。
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