据报道，澳大利亚酿酒巨头富邑集团（Treasury Wine Estates）的本地大股东表示，该公司很可能在未来几个月内会遭到收购。

保乐力加意图收购TWE？不予置评背后的可能

《悉尼晨锋报》15日报道，富邑当日股价为11.08元，远低于2018年的将近20元的高位。早在三月初，市场有消息流传，法国烈酒和葡萄酒巨头保乐力加（Pernod Ricard）正考虑以50亿英镑（约合人民币450.56亿元）收购拥有奔富等品牌的富邑葡萄酒集团（TWE）。

对于保乐力加有计划收购一事，TWE没有发表评论，而保乐力加的代表则表示公司提出“没有评论”。

自去年11月中国对澳大利亚葡萄酒实施临时关税后，TWE几乎在一夜之间被迫重组其业务计划，并寻求增加其他首席执行官蒂姆·福特（Tim Ford）已承诺不以降价出售葡萄酒，并迫切寻求重组。数据表明TWE的旗舰品牌奔富最近公布了截至12月底的半年税后净利润为1.753亿元（合9800万英镑）。

毫无疑问，这家法国巨人能负担得起这种交易，也暗示了其战略的改变，目标是提高其在利润丰厚的北美市场的渗透率和利润率这一事实。保乐力加的利润中约29％来自北美，因此它希望增加其在烈酒市场的份额。

保乐力加在美国增长速度的烈酒龙舌兰酒和梅斯卡尔酒中所占的比例不足。它已经通过多系列葡萄酒业大量涉足澳大利亚葡萄酒，而TWE在美国面临着越来越多的问题——其葡萄酒价格在市场的商品领域都被认为是太高。

1亿美元卖掉4个低端的品牌，专注高端品牌能否实现？

3月10日，TWE以1亿美元的价格将四个低端的美国葡萄酒品牌（包括 Beringer Main & Vine、 Beringer Founders Estate、 Coastal Estate 和 Meridian）出售给了The Wine Group 。

总部位于加利福尼亚的 TWG 拥有包括 Franzia，Cupcake，Chloe 和 Trapiche 在内的60多个品牌，是美国第二大葡萄酒。该集团是这四个品牌的理想买家，因为该公司长期以来专门从事低端葡萄酒品牌的营销，并具有丰富的营销技巧。

TWG 拒绝就此事置评，TWE 提供了一份新闻稿，证实了这笔交易以及 TWG 将收购这四个品牌现有库存的事实。

对于多数葡萄酒行业分析师而言，最近的品牌洗牌并不令人意外。TWE 高管表示，这笔交易将使他们能够更好地专注于高端品牌。“作为我们 TWE 美国战略的一部分，我们继续专注于我们的豪华和大众品牌，同时完善我们的商业葡萄酒业务,”多拉德说。

长期以来，TWE 一直希望专注于其高端品牌，但是自去年以来，TWE 受到了美国销售放缓以及对中澳影响的双重打击。但是据《哈佛商业评论》(Harvard Business Review)报道，形容词“ masstige”—— TWE 长期使用的词汇——介于大众和阶层之间，与传统产品相比有着较高的价格，但其价格远低于超高端产品。

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