近日，喜力马来西亚有限公司推出了其非酒精啤酒Heineken0.0，以满足消费者不断增长的健康需求。
Heineken0.0：已在39个市场获好评
这款Heineken 0.0采用100％天然成分进行双重酿造，并经过精密的去酒精处理。目前建议零售价为每瓶RM8.40，而酒吧的建议价格为每瓶RM14。Heineken 0.0没有酒精消费税，但进口关税为20％，根据海关类别的非酒精啤酒的货物价值计算。
Heineken 0.0将于7月份在马来西亚的酒吧，餐馆和商店以及喜力马来西亚的电子商务网站Drinkies上销售。
喜力马来西亚董事总经理Roland Bala表示，他相信新的Heineken 0.0可以在马来西亚扩大规模，因为它已经在39个市场受到好评。
2017年，Heineken 0.0在荷兰正式推出。如今，这种不含酒精的啤酒在新加坡、泰国、澳大利亚和新西兰等多个国家都有售。
其他品牌：无醇发展势头强劲
除了喜力，很多品牌在无醇、低醇啤酒的酿制和推广上都下了功夫。
嘉士伯有Carlsberg 0.0%。百威英博有Budweiser Prohibition、福佳0.0、莱福金啤酒 0,0%等等。在中国品牌中，像青岛、雪花、珠江等也都涉足过无酒精啤酒市场。
那么，这些品牌打入无醇啤酒市场后，效果怎样呢？
据了解，2018年，约有8万千升Heineken 0.0被售出，超过销售目标。去年，在Heineken 0.0销量的支持下，喜力全球销量实现了过去十年内7%的同比增长。喜力无酒精啤酒在欧洲市场成功推出。首席品牌经理KatharinePreville表示，到2023年，无酒精啤酒可能占喜力美国业务的5％。
百威英博也在提高非酒精饮料在全球范围内的市场份额。截至2018年，该公司全球8%的啤酒销量来自低酒精和非酒精饮料。该公司设定的目标是，到2025年，通过低到不含酒精的饮料实现全球销售额的20%。
中国市场：业内看法不一
然而在中国，无醇啤酒的市场效果却没那么好。虽然大多人都担忧喝酒对健康的影响，也愿意尝试无醇或者低醇的啤酒，但很多人认为这类啤酒太寡淡，不能满足口感。早期进入无醇市场的青岛、雪花、珠江等国内啤酒品牌，也没有收获特别好的效果。
对于无醇啤酒在中国的潜力，业内有两种看法。
有业内人士认为，当前人们健康意识增强，如果真是不想喝酒精，就直接喝水或者饮料，不会选择喝无醇啤酒。无醇啤酒也不符合中国人的观念和消费趋势，毕竟在中国人看来，不含酒精的产品不能算作酒。同时，无醇啤酒的口味也不足以吸引年轻人。因此无醇啤酒在中国的市场潜力和推广前景都不大。
也有人认为，随着我国啤酒市场日趋成熟，啤酒的多元化和个性化发展趋势越来越明显，所以这样的文化差异一定很快会有改变。这正是无醇啤酒在中国市场的机遇。“如果一个品牌打算将无醇啤酒打入中国市场，应该用生活化的场景、‘啤酒+’的概念，让消费者先认可这个品类。”
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